1. أهداف الحملة المنحرفة

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا هو تحسين الحملات حول التحويلات الخاطئة أو أهداف إعداد الحساب . من الضروري مواءمة أهداف حملتك مع الأهداف الأوسع لشركتك.

على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو جذب العملاء المحتملين، فتأكد من تعيين تحويلاتك لتتبع عمليات إرسال النماذج أو المكالمات، وليس مشاهدات الصفحة فقط. سواء كان الأمر يتعلق بجذب العملاء المحتملين أو المبيعات أو الوعي بالعلامة التجارية، فإن التأكد من أن إعدادات إعلانات Google تعكس هذه الأهداف يعد أمرًا حيويًا للإعلان الفعال.

2. هياكل الحملات الانتخابية شديدة التعقيد

يمكن أن يكون الهيكل المعقد للغاية هو سبب سقوطك. هناك مشكلة أخرى متكررة وهي بنية الحملة المعقدة للغاية والتي تحتوي على عدد كبير جدًا من المجموعات الإعلانية . يمكن أن يؤدي هذا إلى عدم التنظيم وتخفيف تركيز إعلاناتك.

وهذا لا يؤدي إلى تحسين الملاءمة فحسب، بل يسهل أيضًا تحليل بيانات الأداء.

نصيحة : استخدم مجموعة إعلانية واحدة لكل حملة تحتوي على ما يصل إلى 5 مواد عرض.

3. الاختلاط غير المناسب بين الجمهور

يعد الخلط بين تجديد النشاط التسويقي وجمهور قمة المسار في نفس الحملة بمثابة خطأ استراتيجي . تتمتع هذه الجماهير بمستويات مختلفة من الوعي والنوايا، مما يتطلب رسائل وأساليب مخصصة. يمكن أن يؤدي تقسيم هذه الجماهير إلى حملات منفصلة إلى تعزيز فعالية إعلاناتك بشكل كبير.

4. عرض إعلاناتك في المواضع الخاطئة

أحد الأخطاء الدقيقة والمؤثرة في إعلانات Google هو عرض إعلاناتك في مواضع غير مناسبة . يعد موضع الإعلان المناسب أمرًا بالغ الأهمية للوصول إلى جمهورك المستهدف بفعالية . عندما تظهر الإعلانات في مواقع غير ذات صلة أو منخفضة الجودة، فإن ذلك لا يهدر ميزانيتك فحسب، بل يضعف أيضًا رسالة علامتك التجارية.

كما هو الحال في هذا المثال - يمكنك رؤية الفرق في الأداء بين الموضع ضمن الخلاصة ومواقع العرض الأخرى وتطبيقات الجوال.

المفتاح هو فهم المكان الذي يقضي فيه جمهورك وقته ونوع المحتوى الذي يتردد صداه معهم . على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف محترفين، فقد يكون وضع الإعلانات على مواقع الويب أو الأنظمة الأساسية ذات الصلة بالأعمال التجارية أكثر فعالية من مواقع الأخبار العامة.

نصيحة : قم بتطبيق رمزي الاستبعاد هذين كإعداد افتراضي لحملات الفيديو الخاصة بك. سيساعدك هذا على تجنب حركة المرور غير الضرورية منذ البداية وتوفير بعض الدولارات:

5. نسب العطاءات إلى الميزانية غير فعالة

وأخيرًا، يعد الحفاظ على نسبة عرض أسعار متوازنة إلى الميزانية أمرًا ضروريًا لنجاح الحملة . يمكن أن يؤدي عدم التوازن إلى ضياع الفرص أو الإفراط في الإنفاق . يمكن أن تساعد المراقبة والتعديلات المنتظمة بناءً على بيانات الأداء في تحسين إنفاقك الإعلاني.

اتبع هذه القاعدة - يتعين عليك إنفاق ما لا يقل عن 5 أضعاف تكلفة الاكتساب المستهدفة (tCPA) لكل متغير اختبار قبل اتخاذ قرارات بشأن الخطوات الإضافية. توصي Google بـ 10x تكلفة الاكتساب المستهدفة يوميًا. سيؤدي هذا إلى تقليل القرارات المبنية على الحظ العشوائي أو عدمه ويجعلك أقرب إلى الأهمية الإحصائية.

نصيحة : استخدم إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية كلما أمكن ذلك. كثيرًا ما نوصي باستخدام عروض أسعار التكلفة المستهدفة للاكتساب (tCPA) ، لأنها تتيح استخدامًا أكثر كفاءة لميزانيتك من خلال التركيز على التحويلات بتكلفة محددة. ومع ذلك، فمن الضروري تعديل استراتيجيتك إذا كانت حملاتك تعاني من صعوبات. في بعض الأحيان، يمكن أن يؤدي التحول إلى استراتيجية عروض أسعار التحويل إلى أقصى حد أو استراتيجية تلقائية أخرى مثل عائد النفقات الإعلانية المستهدف إلى توفير تحكم ونتائج أفضل ، خاصة في ظروف السوق المتقلبة أو القطاعات المتخصصة.

إن تجنب هذه الأخطاء الشائعة لا يقتصر فقط على تحسين أداء الحملة؛ يتعلق الأمر بوضع أساس متين لنجاحك في الإعلان الرقمي. إن فهم هذه المبادئ وتنفيذها سيساعد في ضمان أن حملاتك في إعلانات Google ليست فعالة فحسب، بل تتوافق أيضًا مع أهداف عملك . تذكر أن النجاح في الإعلان الرقمي يتطلب اتباع نهج استراتيجي، وهذه النقاط الرئيسية بمثابة حجر الزاوية في تلك الاستراتيجية.

إذا كنت تبحث عن إرشادات الخبراء لبناء أساس متين لحملاتك في إعلانات Google أو كنت بحاجة إلى تدقيق احترافي للكشف عن مجالات التحسين، فلا تتردد في التواصل معنا. فريقنا من محترفي التسويق ذوي الخبرة مكرس لمساعدتك في تحقيق النتائج المثلى ودفع أعمالك إلى الأمام.